Una vez más, la creatividad gana vs un gran presupuesto

Antes de todo, quiero explicaros porqué he puesto este título a mi blog, creo que desde que Internet se ha convertido en un medio publicitario (siempre basándonos en publicidad con una estrategia detrás) lo que ha cobrado protagonismo son las buenas ideas, y ya no el presupuesto que se invierte. El presupuesto ya no es el que manda para que una campaña triunfe o no, claro que tampoco digo que antes fuera así en el 100% de los casos, pero cuando una agencia de publicidad se encontraba con una cuenta que les ofreciera un gran presupuesto les daba una gran ventaja y oportunidades de trabajar con campañas 360º, con una gran cantidad de medios y unas vilguerías alucinantes en todos los sentidos.

Pero Internet, es el que ha querido ayudar "a la clase baja" (metafóricamente hablando) dando la oportunidad de que con un gran idea y con un presupuesto mínimo, poder conseguir unos impactos que forzosamente costaban antes con un gran presupuesto.

Y esto quiero ejemplificarlo con un campaña, con un anunciante que presupuesto para comunicación tiene (otra cosa es que no lo gaste) pero que se ha decantado por la novedosa viralidad que permite Internet. Siguiendo también el post de reinventandoelglobo, que también nos habla de ello, os hablaré de una pequeña gran campaña por Internet solo ayudada de un soporte interactivo.

Me refiero a la última campaña de IKEA realizada a través de la red social Facebook (que este último mes ha llegado a la inmensa suma de 350 millones de usuarios). La necesidad de crear una campaña venía dada por la abertura de una nueva tienda IKEA en Malmö (Suecia), y se les ocurrió la idea de hacerlo a través de Facebook. Creando el perfil del nuevo director de la tienda, Gordon Gustavsson (para los que tengáis Facebook, que no seréis pocos, este es el link) donde se crearía un showroom y dónde los usuarios podrían etiquetarse en los artículos (¡El más rápido se lo queda!) esta opción de etiquetado contribuye a que todo tu listado de amigos se entere de que te has etiquetado en una nueva fotografía y, aquí, empieza la gran viralidad de Internet, en este caso dada por Facebook.

VíDEO INFORMATIVO DE LA CAMPAÑA

Como vemos en el vídeo la viralidad fue inmediata la gente se etiquetaba aparecía en sus muros los amigos les comentaban esos posts, la gente comentaba en las imágenes de Gordon, pedían más fotos... un gran éxito. Esta campaña ha sido creada por la agencia sueca Forsman & Bondenfors.

Aquí podemos ver una imagen que he capturado del Facebook de Gordon (podemos clikar para verlo) , donde hay un despacho montado y la gente se ha etiquetado y ha comentado. Si entráis podéis comprobarlo por vosotros mismos que no queda ni un rincón para ser etiquetado.

Así como empezaba mi blog, lo quiero terminar, la creatividad ha ganado una vez más a los presupuesto desorbitados.Y así me despido:

"Bienvenidos a la nueva república independiente de las grandes ideas"

Publicidad, porfavor nooooooooo!

Cuando navegamos por internet, ¿cuántas veces se nos ha puesto un banner delante de lo que queremos ver? y no hay manera a veces de sacarlo y no nos deja clicar eso que queremos, o ocupa toda la pantalla, y hemos de esperar unos segundos o, por el contrario, apretamos a la X y, no se cierra no, se nos redirige a la página web del anunciante... mi pregunta es (o son) ¿por qué nos hacen esto? ¿por qué si nos quieren atraer nos enfadan, nos molestan y hacen que les odiemos? Pues por lo que parece muchas marcas se creen que para llamarnos la atención lo que han de hacer es poner-se delante de eso que nos interesa gritándonos "¡¡¡ESTOY AQUÍ, MÍRAME!!!" pero, ¿Quién le presta el mínimo interés? ¿este es un método eficiente? rotundamente me niego a creerme que alguien le preste la mínima atención al contenido, solo queremos librarnos de esa publicidad.

Así qué, ¿porqué no optar por otros medios de publicidad en la red? ¿porqué no usamos la creatividad para atraer a nuestros públicos objetivo, porqué no les creamos interés en vez de imponernos?

Menos mal que sí que hay publicidad efectiva en la red, no todos los anunciantes confían en "métodos inquisitivos" menos mal que hay quién confía en la creatividad para impactar al público de tal manera que este ya se encargue de que tenga una buena viralidad. Y creo, que esto es lo que hemos de conseguir.

Así plataformas como la de Yahoo! con su behavioural tageting - comportamiento segmentado-, ayudan a los anunciantes a qué su anuncio este justo donde necesita el usuario, donde este se sentirá interesado por él, no donde el anunciante quiera imponerse. Yahoo! hace un tiempo ya había lanzado esta plataforma pero ahora ha lanzado una versión más actualizada que permite la orientación de las campañas dependiendo de los gustos e intereses del público en la red.

esto se ha conseguido gracias a un estudio que se basa en los siguientes factores:

• El ciclo del producto: Se hace un seguimiento del comportamiento de los internautas y de esta manera se les incluye dentro de una categoría.
• La conducta reciente: Se detectan todas las búsquedas realizadas recientemente pos los usuarios para basar así los mensajes en los temas de mayor interés para estos.
• La intensidad: Se cuantifica la intensidad de actividad de los internautas para poder conocer la probabilidad de compra de estos.

A través de esto, se ha creado una segmentación por comportamiento de más de 40 categorías donde se ve reflejado estos gustos e intereses que tiene el público en la red. Los anunciantes ven un nuevo camino mucho más preciso (ya no a los anuncios por semejanza de contenido) donde se pueden acercar al público objetivo de forma distinta pero mucho más interesante (segun Yahoo! crea un 22% más de interés) como así poder crear unas estrategias online con una información fiable para poder enviar mensajes claves.

Por ejemplo, se me ocurre para ilustrar esto: anunciante restaurante, tiene su público en gente que sale a cenar los viernes, no introducirá sus anuncios en páginas de restauración sino que podrá introducirlo también en otras áreas, por ejemplo moda, que no hace falta que sean relacionados de contenido, sabiendo que su público visita esa otra página. El usuario, navegando por la página de moda verá el anuncio del restaurante y pensará: "anda un restaurante voy a mirar que tal" (por ejemplo, ya que tiene un interés en ir a cenar).

Así, se crea un interés por parte de este usuario que sin lugar a dudas es lo que primordialmente se basará el acto de compra. Creo que esto es lo que el usuario quiere y el anunciante necesita.

En resumen, se basa en dirigir el mensaje a la persona y no a la página web.

Quizás soy muy rebuscada... pero, ¿la publicidad interactiva donde está?

El pasado 12 y 13 de noviembre se celebro el concurso de creatividad publicitaria DRAC NOVELL el cual tubo lugar en la Universidad Pompeu Fabra, concretamente en la facultad de comunicación (la de servidora).

Este año se ha celebrado la 12º edición, y para los que no lo conozcáis va dirigido a estudiantes universitarios de todo el mundo. Es decir, es un concurso donde se dan premios de publicidad pero a nivel estudiante, para poder empezar a abrirte puertas en el mundo. Es interesante, digo lo de las puertas, porque el jurado y, por allí, siempre hay personajes importantes de las grandes agencias, que si ven que eres bueno te "fichan" rápido. Mirad os pongo la lista del jurado a continuación:

Josep Maria Ferrara - Director creativo ejecutivo y socio fundador de PAVLOV

Tomás Olivo - Director creativo ejecutivo CONTRAPUNTO

Miquel Sales - Director creativo TBWA

Sharon Cleariy - Directora creativa VILLAROSAS

Nacho Magro - copy BASSAT OGILVY

Àlex Ademà - creativo DOUBLE YOU

Sergi Nebot - director revista CONTROL

Alfredo Binefo - director creativo DDB

Ramón Caba - director creativo SCPF

No está mal ¿no? La verdad que un jurado así y que escojan algun producto tuyo como premiado es bueno, muy bueno.

Esta iniciativa proviene de l'Associació Empresarial de Publicitat, que cómo ente ha sentido la responsabilidad "social" de hacer algo para sus futuros profesionales, de ayudarlos en algún modo a su formación como publicistas.

Ahora vamos con las categorías que encontramos (de momento los 4 años que lo he seguido han sido las mismas) y después ya hablaremos de estas... qué da qué hablar.

- Medios convencionales: encontramos las siguientes categorías:

• Audiovisual (spot televisivo) - cat. servicios y cat. consumo -
• Cuñas de radio - cat. servicios y cat. consumo -
• Gráfica - cat. servicios y cat. consumo -

En medios, podemos presentar los spots, cuñas y opis que queramos, que hayamos hecho durante el curso en la carrera o ideas cualquiera que hayamos tenido. Es totalmente libre.

- Creatividad 24h

esta categoría se abre 24h antes de tener que entregar el material-creativo que hayamos elaborado. Es decir el briefing es colgado 24h antes, haber que ágiles somos pensando en tan poco tiempo. Aquí como vemos sí que es un tema cerrado que todos los participantes trabajan sobre lo mismo. ¡También deciros que la pieza final nunca es un spot grabado! los publicistas estamos locos, pero no tanto.

En esta edición, el producto era el centro comercial de l'Illa, donde se había de pensar la siguiente creatividad - avisar a los visitantes de los carteristas, pero hacerlo de tal manera que no tengan miedo y se vayan del centro, que no se sientan inseguros pero que vigilen de sus pertenencias.

... Bueno pues ya está, YA NO HAY MÁS CATEGORÍAS como veis, la publicidad-creatividad a la que está sometido este concurso es en medios totalmente convencionales... claro que hace 12 años era lo único que había, pero creo que se habría de empezar a replantear estas bases. Bueno y tampoco hace falta que explique el porqué, ya todos lo sabemos, pero la publicidad en medios convencionales en sí sola ya no hace nada, y nosotros -las nuevas generaciones- nos hemos de formar también en creatividad en otras áreas. Quizás, por decir de ejemplo, no sé quizás soy muy rebuscada pero estaba pensando en la publicidad en nuevos formatos, esa qué va a ser la del presente y la del futuro, la que hace obsoleta la convencional, esa creatividad interactiva, con el feed back que permite, la rapidez en que funciona, el coste bajo que proporciona pero la gran cantidad de impactos que tiene...¿por qué querida Asociación Empresarial de la Publicidad nos privas de ella? Tú que tienes como objetivo ayudar a formarse a los profesionales del futuro... Eso sí la radio que no falte, qué vamos ya se ve la de falcas que la gente a presentado y los premios en servicios lo ridículos que han sido (no hay ni un drac d'or), los estudiantes queremos desarrollarnos en lo nuevo y en lo que se basará nuestro futuro, no en lo que nuestros antepasados tuvieron que sudar.

Pero bueno, qué le vamos a hacer supongo que algún día se darán cuenta de mientras ps dejo con algunos de los spots premiados.

DRAC D'OR "Shuav" cat. consumo

Drac de plata "Ilumina tu vida"

6º premio "El rey de la fiesta"

Y bueno para finalizar os dejo con el otro espot premiado, que como siempre se dice... ¡LO IMPORTANTE ES PARTICIPAR!

DRAC D'OR cat. servicios

GOOGLE WAVE

Google Wave. La verdad que estoy alucinando muchísmo y ansiosa de poderlo utilizar. Es una pasada. Pero ¿Qué es Google Wave? Es algo tan innovador que no tiene una definición, abarca muchas cosas, lo que sí puedo deciros es que hace obsololeto todo lo que conocíamos hasta ahora: redes sociales, wikis, blogs, e-mail, messenger... es la nueva plataforma de Google que impulsa, más de lo que ya lo ha hecho, el HTML5, primero con Gmail en iPhone, después con Android y ahora con Google Wave. Como dice uno de los desarrolladores en la presentación de la plataforma, si el e-mail se inventará ahora se llamaría Google Wave. Pero vayamos por pasos. Primero de todo, y creo que importante, es que veáis un video que he seleccionado, es un video-resumen de la presentación (la cual dura 1h 20min) y os dejo uno de 8min con lo esencial traducido al español, pero igualmente se entiende muy bien.

VIDEO RESUMEN GOOGLE WAVE

Es un sistema, que como ya os he comentado, se basa en el navegador HTML 5. Como ya sabemos, Google ya ha lanzado su propio navegador Google Chrome, donde ya va incluído Google Gears, lo necesario para poder usar el HTML5. Y si quieres usar otra navegador, puedes descargarte el plugin de Google Gears. Pero Google ya se está encargando de que venga ya incluído en las nuevas versiones de otros navegadores. Básicamente, nos permite en cualquier aplicación el "DRAG AND DROP" - arrastrar y soltar -.

¿Qué nos permite Google Wave? Veamos este vídeo, de cómo funciona y qué podremos hacer a través de Google Wave.

15 CARACTERÍTICAS DE GOOGLE WAVE

Características

1. Empezar una WAVE

2. Contestar en las WAVEs

3. Contestar con SHIFT + ENTER

4. Editar WAVEs

5. Corrección ortográfica

6. Añadir un contacto

7. Leer WAVEs

8. Playback

9. Buscar WAVEs

10. Mover paneles

11. Scrolling

12. Taggear WAVEs

13. Crear una búsqueda

14. Drear un folder

15. Traducción con ROSY

Las características más sorprendentes es sobretodo en la característica que es basa, que todo esmitad conversación, mitad documento. Cada paso está salvado como un documento por ello, las cosas que se pueden hacer a posteriori.

• A tiempo real: Podrás editar, chatear, subir fotos, todo a tiempo real. Tecla por tecla de lo que escribes aparece en la wave, podrás editar allá donde quieras el documento, así como contestar ahí donde te parezca. Se han acabado los e-mails en cadena, donde respondes a todos y todos contestan a todos, los trabajos que alguien se ha de ocupar expresamente de juntarlo todo porque hay 500 versiones. Ahora todos a una, todos editaremos allá donde queramos del documento y sin perder las versiones anteriores.
• Drag & Drop: otro punto fuerte, desde el escritorio arrastras una carpeta y la sueltas, las fotos automáticamente se cargan.
• Paso por paso: en cualquier Wave puedes ir para atrás en el tiempo. Gracias a lo que comentaba, que para Google Wave cada paso es un documento que guarda. Esto puede tener diversas aplicaciones:

- Conversaciones.

- Documentos: el ejemplo anterior de un trabajo que creamos entre todos, sonde siempre dispondremos de las versiones anteriores.

- Mapas. Puedes ir editando una ruta y explicando paso por paso. Con el "playback" verás paso por paso que se ha de hacer.

- Fotografías: lo mismo explicado en un mapa, lo puedes hacer en una fotografía que estés editando, y no olvidar que se puede editar entre las personas que se tengan agregadas a la wave.

- Juegos online: Puedes jugar al ajedrez, por ejemplo, y en cualquier momento de la partida mirar los pasos realizados anteriormente.

• Encuestas y resultados. A través de Google Wave podrás crear encuestas que podrás ver a tiempo real, quién la está contestando y quién no, cuanto tardan, que escriben... y además a través de Google Charts podrás obtener análisis de resultados con gráficas

• WAVEs convertibles ".doc", "PDF", "HTML" Cualquier Wave donde hayas estado debatiendo sobre algún tema con tus amigos, algún trabajo que hagáis entre todos gracias a poderlo ir editando a tiempo real entre todos, un debate que se ha convertido digno de publicar a un blog o a Facebook... todo lo podrás hacer. Podrás subirlo directamente a un blog o red social o convertir en documento, PDF o HTML.

• Funciona en móviles, vemos ejemplo en el primer vídeo con un HTC Magic y un iPhone.

• Traductor ortográfico capaz de analizar y entender el contexto de la conversación y corregir a un nivel que jamás se ha visto. Puede corregir fallos ortográficos, gramaticales o de contexto.

• Traducción a tiempo real: con un robot llamado ROXY, hemos podido ver en el vídeo como a tiempo real Google traduce la conversación entre un francés y un inglés. Pero también está la opción español, y otros idiomas.

• Gadgets colaborativos, los desarrolladores ya empiezan a crear aplicaciones para Google Wave, que viendo todas las posibilidades que nos ofrece y la tecnología por la que está compuesto, seguro que nos sorprenderán.

Google Wave disponibilidad todavía no está disponible para el público, sólo existe una versión beta que solo disponen unos pocos afortunados con invitaciones. En la rueda de prensa han dicho que todavía faltan cosas por terminar, se calcula sobre un año.

Supongo que os habrá inquietado al menos este Google Wave, a mi no me ha dejado indiferente, y como decía tengo muchas ganas de probarlo. Yo ya me he instalado el Google Chrome en mi PC, porque veo que Google es el futuro. La verdad que estoy sorprendida de los avances que ha hecho últimamente y Google Wave ya es la gota que colma el vaso.

La publicidad en una nueva realidad: la aumentada

Como era de esperar, la publicidad ya ha nacido en la realidad aumentada. Sí, es una gran oportunidad para las marcas de hacer publicidad en algo nuevo, algo tan atractivo como interactivo donde el consumidor estará completamente implicado. Así, ahora más que en el futuro (cuando ya estemos bien acostumbrados) al ser algo nuevo, los consumidores tenemos mucha curiosidad en "cotillear" por el móvil y mirar y jugar con todas estas aplicaciones aunque sean de publicidad. De momento, los que se han arriesgado les está saliendo bien, ya que almenos por internet ya han causado sensación. En cientos de blogs se habla de ellos, al igual que videos en Youtube con demostraciones.

Un ejemplo sencillo es el de Burger King, el cual, ha creado el primer banner en realidad aumentada en el que promociona su nueva gama de productos a 1$ de momento en Estados Unidos. La campaña ha sido creada por Crispin Porter Bogusky y consiste en hacer interactuar al usuario enseñando a través de una cámara web un billete de 1$ delante del portal de Burguer King. Si tenéis un billete de 1$ y queréis probarlo por vosotros mismos dirigido a esta web. Y si no disponeis de un billete de un dolar, os dejo una demostración aquí.

BANNER AR DE BURGUER KING



Otro ejemplo sería el de Mini, donde también han usado la realidad aumentada para promocionar el coche. En este caso el funcionamiento es distinto, en una revista te encuentras el anuncio del nuevo mini, donde no aparece el coche, entonces lo que hemos de hacer es encender el pc, entrar en la web del fabricante y enseñar el anuncio a la web cam, veremos el coche en 3D en nuestras manos. Si quieres hacer una prueba te dejado el link del anuncio, te lo puedes imprimir (no hace falta a DIN A4 puede ser más pequeño), y probarlo. Has de saber que tan sólo funciona a través del navegador de Explorer.


AR MINI CABRIO

¿Quién no me conoce?

FAMA.Unos luchan toda la vida para obtenerla, otros la obtienen rapidamente sin esperarlo. Son aquellos que no han hecho nada que pueda cambiar el mundo pero el mundo entero les conoce. Así que un día uno está en su casa, y se da cuenta que es más conocido de lo que era ayer. tampoco sabe hasta que punto, pero el número de visualizaciones no para de aumentar...

¿Cómo puede haber ocurrido tal hecho? Aquí os muestro las distintas opciones que hay para hacerte famoso:

POR UNO MISMO
Estas en casa te aburres o te quieres reivindicar por algo. hay diversas maneras, pero recuerda siempre haciendo el friki sino no sirve. unos quieren jugar aun juego y no funcionan y se vuelven locos de furia, te puede servir, otra manera, es llorar de forma desconsolada defendiendo a tu ídolo. ¿Quién no conoce al "niño alemán loco"? o a ¿"Britney Fan Crying"?
Ellos solo se grababan haciendo el friki pero no creerían que pudiera tener tanta repercusión, pero es lo que tiene hacer el friki de tal manera.





POR AMIGOS
Otro caso es el que estas de vacaciones con tus amigos y al llegar al apartamento, de fiesta, tus amigos te preguntan que es lo que ha pasado esa noche. Tu que estas dolido/enojado por el desprecio de una chica, lo explicas a tus coleguis, mientras estos te graban y días más tarde, lo cuelgan a youtube, como cualquier otro video de tus vacaciones. Pero... ¿quién no conoce a “Contigo no, bicho”? Así Carlos se hace famosillo a través dela red, a través de sus amigos.



POR TERCEROS
Haz una gran cagada, que perjudique a mucha gente, quema tu piso, algo grande, grande, una falta donde asistan medios de comunicación. Cuando los periodisteas te vayan a preguntar, ten una gran frase para decir, de forma natural. Esta frase célebre te aseguramos que pasará a Youtube y crearas un mito... os podéis ya imaginar cual será mi ejemplo ¿no? pues claro, “la he liao parda”.



Otra manera, es hacer el ridiculo directamente, cuando los medios te pregunten, no hace falta ni tener grandes frases en mente, un poco bebido y sustancias resbaladizas blanquinosas en el pelo bastaran.





POR SER VÍCTIMA
Sí quieres tener fama en Youtube, tus amigos te han de gastar alguna broma pesada. Siempre natural, no forzado. Más llores y hagas el friki más repercusión tendrá. Como Edgar, el niño Mejicano, mientras uno graba otro amigo le empieza a tocas las narices... Quién no conoce a Edgar? "La Caída de Edgar"




POR SER HIJO
Algunos encontraran la fama de bebés. Aquí tampoco si tienes ya una edad te serivrá mucho este método. Si tienes hijos solo tienes que grabarlos en alguna situación peliaguda o de esas de lagrimilla. Los bebés siempre gustan. sinó a ver que os parece el siguiente bebé con casi 100 millones de reproducciones "Hahaha"



INCLASIFICABLES
en esta categoría no te haces famoso tu directamente. es de cosas un poco raras, graciosas, tiernas, en el que yo metería el siguiente video, que seguro que todos conocéis, "Dramatic Chipmunk"




Así estos personajillos que no buscaban tampoco verdaderamente una fama, que seguramente se han sorprendido de los resultados de visitas de sus videos, la han visto en sus ojos. No hay ninguno de estos videos que haya pasado desapercibido en Youtube y ninguno que no este en muchísimas otras versiones e imitaciones. despues de esta fama algunos han intentado hacer segundas partes, otros han sido invitados a programas, muchos han siudo causas de debates. Y la verdad todos han quedado grabados en nuestras mentes. Sabemos que es una fama que tmapoco les llevará a la gloria porque tampoco tienen un don artístico. pero claro esto ellos, porque sí que hay gente que ha alcanzado una fama verdadera a través de internet (con verdadera me refiero reconocida por terceros algun tipo de talento y con una remuneración a posteriori).


Yo pienso, por ejemplo, en el caso de Jason Mraz. La primera vez que oí hablar de él, fue porque me pasaron un link en Youtube, en un concierto en Ásia, y, todavía no se oía en las radios el I'm Yours. Este video causa muchas reproducciones en Yputube, y la gente empezó a buscar su CD. Al cabo de unos meses, se empezó a oir su single en la radio y, finalmente, se ha hecho un artista reconocido en todo el mundo. vale, que no se grabo desde casa, sinó que Yoputube le ha servido para promocionarse de una manera gigante pero ya es mucho.

Hay otros artistas que sí que estan consiguiendo su fama poco a poco gracias internet (mySpace) lo que pasa que vivimos en una cultura de FAST ART donde se aspira a una fama immediata, y a la gente le es dificl esto de ir poco a poco. Pero claro, la fama rapida cuesta, pero todavia cuesta más que dure.

Hay casos, como el de Marié Digby, que sería lo que englobaría el FAST ART, con lo de hacerse famoso por uno mismo y por una cualidad artística y además reconocida por terceros (osea que englobaría mi post y la mejor parte de él). Por lo que representa esta chica, un día cogió su guitarra se sentó en la cama e interpretó la canción Umbrella de Rihanna, un gran éxito de reproducciones en Youtube que la conduciría a ser contratada por una discográfica. pero el debate es que no se sabe, si todo ya estaba organizado desde un principio para darle repercusión a la chica.

Otro caso en el que pienso más español, y este sí que nada fraudulento, es en el de Natxo del Agua y Rubén Ontiveros. Borja y Josebas, ¿ahora?. Sí, los actores de Qué vida más triste. Ellos empezaron como hobbie a rodar la serie los fines de semana, y a colgarlos en su página web. Ta fue su repercusión que LaSexta les compró la serie, y empezó a emitirse cada día de la semana, pasando de un hobbie a su trabajo. este es un verdadero ejemplo, pero claro no lo mas común. para ello. necesitarás talento, creatividad y porque no, suerte. Así que os dejo con un episodio de Borja y Josebas...


QVMT

Deenero, el nuevo portal de compras online

Comprar a través de internet es una realidad hoy en día. Buscamos las mejores ofertas, precios más económicos, o a través de pujar intentamos obtener un buen precio. Compramos a empresas privadas directamente, ya sean de informática, de ropa o peluquería; o a través de portales de compras como eBay, TeleCompro.es, SubastaVista.es, BuyVip, etc. Pero, a veces, también es verdad, que aún causa un poco de miedo, ¿llegará a casa? ¿Funcionará? ¿Es seguro el pago? Son preguntas que todavía la gente se hace. Pero, las empresas nos dan las máximas seguridades, y, cada vez es más segura la compra a través de la red.

Las empresas que crean portales de compras online, intentan hacer formas innovadores en las ventas, aunque más o menos son todo lo mismo, compras a un precio establecido o a través de portales de subastas como eBay, Pujalista o BidRivals de forma más o menos convencional, o SubastaVista que hace subastas al revés (cada vez un precio más bajo). Pero Deenero, llegó este verano a España, con una idea innovadora para captar clientes: un retorno de un porcentaje del dinero de la compra que hayas realizado. Yo no entendía mucho cómo te pueden dar dinero, pensaba que sería que los productos cuestan más y por eso hay una falsa ilusión de que te devuelven dinero, pero al ver el método de funcionamiento vi que no: en la página principal hay un montón de marcas (que han firmado algún tipo acuerdo con Deenero) y tu cuando clicas, te lleva directamente a la página web de la marca, como si entraras por tu propia cuenta. Así que de verdad a través de Deenero hay los mismos precios de productos y te devuelven dinero. El dinero máximo que te pueden devolver es hasta un 30% y hay marcas de todos los tipos: La Redoute, eBay, El Corte Inglés, Fnac, Imaginarium, PC City, Carrefour Online, La Perla, Custo, Tommy Hilfiger…. Entre muchísimas más marcas. En la web se nos explica que este retorno del dinero es consecuencia a que la comisión que ellos ganan por cada compra, la reparten contigo.

Una vez te das de alta en Deenero.com, puedes poner el nombre de un amigo que te lo haya recomendado (le darán para siempre un 10% de tu cashback); e inmediatamente te has de instalar un toolbar en tu navegador. Este toolbar, te permite sin necesidad de entrar en un principio a la web de Deenero, te aparezca en cada web que entres que cashback recibirías al realizar una compra. Además, puedes cambiar las opciones, para que te aparezcan webs similares al lado con su cashback correspondiente; Además, te informa en todo momento del cashback que ya dispones.

En esta imagen podemos ver todas estas opciones del toolbar, nos encontramos visitando el portal de apuestas BidRivals, éste nos aparecerá en naranja (para activar Deenero) y cual es el cashback que recibiríamos; si pasamos el cursor por delante nos explica más detalladamente con que recibiríamos el cashback. Podemos ver al lado las demás páginas similares (eBay, Subastavista...) con su respectivo cashback.

Una vez realizas una compra en una de las marcas asociadas con Deenero, aparecerá en tu cashback y entonces, solo habrás de pedir que se te reembolse. Podrás pedirlo que se te reembolse directamente a tu cuenta bancaria, a Paypal o, próximamente, habrá asociaciones de causas benéficas (como Médicos sin fronteras) para entregar este dinero.

En la imagen podemos ver, que se distingue entre cashback pendiente y confirmado, el primero es el que podemos ver en unas horas después de realizar nuestra compra, y el confirmado es una vez la tienda confirma que el producto ya ha sido recibida por el usuario y todo ha salido bien, entonces confirma esta compra la tienda (puede tardar hasta 90 días); cuando el cashback ya está confirmado, el usuario ya puede solicitar su cashback.

Un recorrido por los nuevos sistemas operativos en los móviles

Me acuerdo cuando tenía 11 años y quería un móvil, en aquel entonces estaba de moda el mítico NOKIA 3210, que todo el mundo tenía. Yo me compre un Alcatel muy pequeñito que todo el mundo envidiaba. Era pequeño al igual que su pantalla fea en blanco y negro. No hacia fotos, ni videos, era una pantalla amarillenta que además no podías ni conectar al ordenador; pero a la gente le encantaba.

Tampoco han pasado tantos años, 9 para ser concretos, ya que hoy mis hermanos tienen la edad que yo tuve mi primer móvil y, por supuesto, ya tienen el suyo. Pero ahora los móviles ya no son móviles, son un ordenador, una cámara, una linterna, son internet e internet es todo. Hasta hace poco mirábamos la calidad de la cámara, si era táctil, si tenía Wi-Fi… pero ahora mismo hemos dado un paso más, el paso de fijarnos con que sistema operativo trabajan. Nokia apuesta por el suyo propio: Symbian OS, al igual que Apple: iPhone Os; pero las demás marcas de móviles no tienen el propio, Microsoft desarrolló el Windows Mobile, que empezó a verse en los móviles HTC; y hace escaso tiempo ha parecido uno nuevo: el Android, desarrollado por Google.

APPLE fue la pionera con un sistema operativo fácil de usar, con un menú sencillo, una gran pantalla táctil y con algo tan novedoso como exitoso: la App Store.

Así sus competidores también han querido unirse a este formato, y, sobretodo a lo más exitoso: el mercado de aplicaciones. Así, se han empezado a desarrollar sistemas operativos alternativos, Microsoft lanzando Windows Mobile y Nokia con Symbian.



NOKIA utiliza el sistema operativo Symbian, de código cerrado, donde desarrollo un mercado de aplicaciones, el Ovi Store. Pero este verano la fundación Symbian decidió que su sistema operativo sería de código abierto y así crear una nueva tienda de aplicaciones, Horizon, para los móviles que salgan al mercado con el nuevo sistema operativo. No podemos olvidar a Blackberry OS de RIM también un duro competidor, ya que se ha hecho con un buen posicionamiento y cuota de mercado, el del mundo profesional.

GOOGLE lanzó el Android (también más o menos por las fechas de la abertura de código de Symbian) un sistema operativo muy parecido al de Apple, de fácil uso, y además con un magnífico mercado de aplicaciones. HTC también ha decidido usar este SO en sus dispositivos, además Android es de código abierto, así que podrá estar en cualquier compañía, y hay previsiones de que se puedan crear alianzas entre compañías para enfrentarse al iPhone. Además con unos precios mucho más accesibles que los de este, puede ser un buen y difícil rival para Apple.

En este video podemos ver el funcionamiento de Android y algunas de sus aplicaciones, y podemos comprobar, que no se queda atrás del iPhone.

HTC Magic y Samsung Galaxy i7500, podemos ver como es el menú y el teléfono en comparación con el iPhone. Pantallas grandes, menus de aplicaciones parecidos. Pero la diferencia que tenemos muchos teléfonos i de diferentes marcas euipados con Android, con iPhone OS solo el iPhone.

MICROSOFT lanzó Windows Mobile, que fue visto en dispositivos HTC en un principio, y el software no era parecido al de Apple y además no disponía de mercado de aplicaciones, bastante complicado de usar como de instalar nuevas aplicaciones. Pero Microsoft no estaba a la altura de sus grandes, así que Microsoft queriendo aprovechar su fama en ordenadores se ha reinventado sacando el nuevo Windows 6.5 un software que nada tiene que ver con sus antecesores (el 5.0, 6.0 y el 6.1) saliendo ala venta los primeros móviles el 7 de octubre, donde se le suman Samgung y LG, y además con algo muy competitivo como deseado, el Windows Marketplace.



Este es un video de presentación del nuevo Windows Mobile 6.5

Imágenes del menú en windows mobile 6.5, de la aplicación de facebook y del menú de aplicaciones, todo adaptado a poder usar el dedo.

Una buena noticia para usuarios con móviles con un SO de Windows, es que a partir de noviembre Microsoft ha anunciado que podrán instalar el Marketplace en sus dispositivos. El problema, es que sólo algunos dispositivos de Windows 6.1 podrán optar a actualizar su SO con el nuevo Windows 6.5 ; para comprobar la compatibilidad de tu teléfono lo puedes comprobar desde Microsoft:

Pero por la Web ya circulan versiones beta de Windows 6.5 para que instales en tu dispositivo, son en inglés, e incluso disponemos de videos explicativos de cómo hacerlo. Además también ya existe la aplicación de Windows Marketplace circulando por la Web para instalar ya en móviles con cualquier Windows, yo misma lo he instalado en mi HTC Diamond para poder explicar el funcionamiento, pero sintiéndolo mucho no consigo hacer funcionar la aplicación, cuando lo consiga, os diré que tal lo veo frente el Android o el App Store (los que sí que he probado satisfactoriamente). Por último, Microsoft ya planea el lanzamiento sobre abril de 2010 del Windows 7, ya que tienen una dura competencia y necesita contraatacarla fuertemente.

Pero todos estos móviles plantean algo nuevo en el usuario, pagar un estra al mes, ya no sólo habremos de pagar la factura de teléfono sinó otra tarifa en paralelo que es la de Internet, por ello, las compañías han creado las tarifas planas (que suelen ser de entre 12€ y 15€ mensuales) ya que sin conexión a Internet, estos smartphones no sirven para nada. Así, que los nuevos clientes se van a tener que adaptar a esto, pero, ¿estará la gente dispuesta a pagar por estos servicios? Yo no lo veo del todo claro, yo por ejemplo, no estoy de momento dispuesta a pagar un extra en mi factura, por eso yo tengo mi HTC Diamond que solo uso sus aplicaciones que necesitan de Internet cuando tengo Wi-fi cerca, sino ahí al tengo muerta de risa, ya que wi-fi, de momento, en pocos sitios encontramos. Yo le veo futuro, pero creo que a mucha gente le va a costar acostumbrarse y dar el paso a pagar este dinero extra. Además, no hay opción a quedarte el móvil sin la tarifa plana a internet (yo tuve suerte ya que me lo compre pues hace más de un año y no havia esta moda todavía entre las compañías telefónicas) pero lo que yo veo injusto es que no tengas la opción de escoger si quieres internet o no, ya sé que sin internet 24h pues no se les puede sacar todo el jugo, pero está claro que por esto no lo hacen las compañías, sino porque un nuevo negocio les ha salido.

¿Evaluarnos a través de un blog?

Esto es lo último que me imaginaba que yo haría a través de internet. Sí. Ahora os lo explico. La pregunta que hay que realizar es: ¿Por qué he creado este blog? Y a esto solo puedo contestar: por obligación. Sí, este blog me costará el 50% de la nota final en una asignatura de la carrera. Hasta ahora, yo había oído hablar de cursos no presenciales a través de internet, de la intranet de las universidades, donde entregamos trabajos o discutimos sobre temas planteados por el profesor o los propios alumnos. Pero, nunca me hubiera planteado que llegaríamos a esto.

Ahora tenemos nuestra propia página web donde tenemos unas exigencias a priori a cumplir, un post mínimo por semana que esté relacionado con el mundo de internet y/o temas de clase; así que ahora somos totalmente libres de opinar y hablar, de escoger los temas que creamos oportunos, para que a final de curso se nos evalúe. Mi cara fue de póker al oír esto, y creo que también la del resto de la clase. Para mí, es algo fuera de lo normal, ¿evaluarnos a través de un blog?

Pues parece que va a ser el pan de cada día. Ahora nos parece extraño, pero quién sabe de aquí 3 años quizás es una técnica de evaluación muy apreciada por profesores y de aquí 8 años ya está desfasadísimo. A los pasos que avanza internet, las redes sociales, los blogs… todo cambia sin avisar y nadie puede predecir su rumbo. Facebook, Twitter, MySpace… son ejemplos de las redes sociales, tan conocidas como necesarias hoy en día, nos parece que siempre han estado junto a nosotros, pero no tienen una vida más larga que dedos hay en nuestro pie derecho. Pero, eso sí, nos parecen más importantes y necesarias.

Así, que ahora los universitarios salimos a la web pública para llevar a cabo en ella una asignatura, donde todo el mundo literalmente podrá ver los contenidos que publiquemos. A mí de momento me gusta la idea, a ver cómo va. Aunque me continúe pareciendo extraño, en unos años quién sabe.

¡Hola a todos!

Me voy a presentar ante todo. Soy Silvia, tengo 21 años y soy estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas de 4º curso. Ahora mismo, me encuentro creando un blog donde opinaré sobre temas relacionados con la comunicación interactiva, y todo lo relacionado con el mundo de internet. Espero crear un blog que resulte interesante y quiero daros la bienvenida a todos los que estáis leyendo esta entrada y, también, daros las gracias. Os animo a seguir este blog e ir leyendo aquello que os resulte interesante que espero que sea la mayor parte de él.